Kata kunci long-tail

Kenapa disebut kata kunci long-tail?

Jika kata pencarian diurutkan berdasarkan volume lalu digambar dalam grafik, di belakang beberapa kata pencarian pendek yang banyak dicari terdapat kata pencarian yang sedikit dicari, memanjang seperti ekor. Karena berada di bagian ekor panjang (long tail) itu, kata pencarian ini disebut kata kunci long-tail.

Inti istilah ini: tiap ekor memang kecil, tetapi jika dijumlahkan bisa lebih besar daripada bagian kepala. Konsep ‘long tail’ yang dulu dipakai untuk menjelaskan perdagangan online dipindahkan apa adanya ke kata pencarian.

Dari sisi usaha, artinya puluhan kata pencarian yang hanya dicari beberapa kali sehari bisa terkumpul menjadi arus pelanggan yang stabil. Ini celah yang tidak diurus satu per satu oleh perusahaan besar, sehingga ada tempat bagi usaha kecil.

Sebagian besar kata pencarian ada di bagian ekor ini. Kondisi dan syarat tiap pelanggan berbeda, jadi meski mencari hal yang sama, kata yang diketik di kolom pencarian sama beragamnya dengan jumlah orang.

Apa bedanya kata kunci pendek dan kata kunci long-tail?

Kata kunci pendek banyak dicari dan tujuannya luas, sedangkan kata kunci long-tail sedikit dicari dan tujuannya sempit. Di antaranya ada kata pencarian tingkat menengah yang ditambah daerah atau jenis usaha.

Bagi usaha kecil, yang realistis adalah terutama membidik kata pencarian tingkat menengah dan long-tail. Untuk kata kunci pendek, bagian atas sering diisi perusahaan besar · platform · area peta.

Kata kunci long-tail tidak harus panjang. Seperti ‘kafe ramah anjing besar’, meski kata-katanya sedikit, jika syaratnya jelas dan pencarinya sedikit, itu sudah mendekati long-tail.

Kata kunci menengah dan long-tail dipakai bersama. Struktur yang cocok bagi usaha kecil: halaman pertama membidik kata kunci menengah seperti ‘kafe Seongsu-dong’, sementara pertanyaan umum dan tulisan blog menangkap pertanyaan long-tail satu per satu.

Bagaimana cara menemukan kata kunci long-tail?

Kata kunci long-tail lebih mudah ditemukan dari ucapan pelanggan yang sebenarnya daripada dari alat. Banyak yang volumenya terlalu kecil sehingga angkanya tidak muncul di alat kata kunci, tetapi bukan berarti tidak ada yang mencarinya.

Dari kata pencarian yang ditemukan, sisakan hanya syarat yang benar-benar bisa dipenuhi usaha Anda. Misalnya, kafe tanpa tempat parkir sebaiknya menjawab dengan pertanyaan yang memuat keunggulannya seperti ‘3 menit jalan kaki dari stasiun subway’, alih-alih kata pencarian ‘parkir’.

Kelompokkan kata pencarian yang mirip. ‘Ada parkir?’, ‘boleh bawa mobil?’, ‘parkir umum terdekat’ pada dasarnya satu pertanyaan, jadi cukup dijawab di satu tempat.

1. 01Kumpulkan syarat tambahan yang disebut pelanggan di catatan telepon · DM · reservasi (jam, jumlah orang, bawa anak, parkir, kisaran harga).
2. 02Salin ungkapan yang ditulis sendiri oleh pelanggan di ulasan Naver · Google.
3. 03Ketik kata pencarian pendek di kolom pencarian dan lihat frasa panjang yang muncul di saran otomatis.
4. 04Telusuri kotak ‘Pertanyaan terkait’ dan pencarian terkait di bagian bawah hasil pencarian Google.
5. 05Setelah rilis, pilih dari daftar kueri Search Console kata pencarian yang terdiri dari 4 kata atau lebih meski tayangannya sedikit.
6. 06Kelompokkan kata pencarian yang mirip dan rapikan menjadi ‘satu pertanyaan = satu tempat jawaban’.

Bagaimana menulis artikel dengan kata kunci long-tail?

Tulisan dengan kata kunci long-tail sebaiknya menjadikan kata pencarian sebagai judul berbentuk pertanyaan, lalu langsung menjawab di kalimat pertama. Pelanggan mengajukan pertanyaan dengan syarat yang jelas, jadi tulis dengan jelas apakah tiap syarat terpenuhi atau tidak.

Misalnya, jika studio keramik menjawab ‘pengalaman keramik bersama anak di akhir pekan saat hujan’, tulis berurutan apakah kelasnya di dalam ruangan, mulai usia berapa, berapa menit untuk anak dan orang tua bersama, dan kapan hasil karya diterima. Di akhir, langsung sambungkan tombol reservasi kelas itu.

Jika pertanyaannya bisa dijawab singkat, masukkan ke pertanyaan umum; jika banyak yang perlu dijelaskan, masukkan ke tulisan blog. Di mana pun, informasi yang bisa berubah seperti harga · jam · lokasi dikelola di satu halaman dan dihubungkan dengan tautan agar mudah diperbaiki.

• Judul: persis pertanyaan pelanggan (‘Akhir pekan hujan, bisakah ikut pengalaman keramik bersama anak?’)
• Kalimat pertama: mulai dari kesimpulan (‘Bisa, kelasnya di dalam ruangan jadi tetap berjalan meski hujan.’)
• Isi: usia · jumlah orang · durasi · harga · tanggal hasil karya diterima, per syarat
• Penutup: tombol reservasi kelas itu dan petunjuk lokasi

Apakah kata kunci long-tail makin penting seiring bertambahnya pencarian AI?

Ya, pertanyaan ke AI kebanyakan berupa kalimat panjang dengan beberapa syarat, sehingga bentuknya sama dengan kata kunci long-tail. Kalimat yang jarang diketik di kolom pencarian, seperti ‘studio cincin yang bisa didatangi berdua Sabtu sore ini’, ditanyakan apa adanya ke AI.

Untuk menjawab pertanyaan seperti ini, AI juga harus menemukan informasi yang cocok dengan tiap syarat. Karena itu, situs web yang menulis jumlah orang · jam · harga · cara reservasi secara konkret lebih berpeluang dipakai sebagai bahan jawaban.

Pencarian suara juga serupa. Saat bertanya dengan suara, orang memakai kalimat wajar seperti ‘Ada toko bunga di dekat sini yang sekarang buka?’, jadi tulisan yang menjawab pertanyaan berbentuk kalimat punya kegunaan luas.

Namun pertanyaan ke AI tidak tercatat di alat pencarian, jadi sulit tahu pasti pertanyaan apa yang diajukan. Karena itu, pertanyaan yang Anda dengar langsung dari pelanggan tetap menjadi bahan terbaik.

Apa yang perlu diwaspadai dalam pekerjaan kata kunci long-tail?

Hindari mencetak halaman yang hampir sama untuk tiap kata pencarian. Kebijakan spam Google melarang membuat banyak halaman serupa yang hanya mengganti nama daerah demi pencarian, atau memproduksi massal tulisan yang tidak membantu manusia.

Tulisan long-tail pun pada akhirnya harus berguna bagi pelanggan. Jika Anda hanya menulis tentang pertanyaan yang benar-benar diterima dan layanan yang benar-benar diberikan, masalah seperti ini terhindar dengan sendirinya.

Saat melihat efeknya pun, lihat keseluruhan kelompok, bukan angka satu kata pencarian. Tayangan tiap kata pencarian long-tail kecil, jadi lebih akurat menilai dari apakah total klik halaman-halaman bertopik sama bertambah.

• Membuat banyak halaman yang hanya mengganti nama daerah seperti ‘toko bunga Mangwon-dong · Hapjeong-dong · Sangsu-dong’
• Menulis tentang layanan yang sebenarnya tidak ada (misalnya kata kunci ‘parkir’ padahal tidak ada parkir)
• Menjawab pertanyaan yang sama dengan isi berbeda di blog · pertanyaan umum · halaman layanan
• Membuang pertanyaan yang sering diajukan pelanggan karena volume pencariannya tidak muncul