Google Search Console

Как зарегистрировать сайт в Google Search Console?

Войдите в Search Console через аккаунт Google, добавьте адрес сайта как «ресурс» и подтвердите, что он принадлежит вам, — на этом регистрация завершена. Ресурс — это единица, по которой Search Console собирает и показывает данные. Даже после подтверждения отчёт об эффективности может заполняться несколько дней.

Для сайта заведения важнее всего, чтобы «владельцем» был аккаунт Google, оформленный на вас. Веб-студию вы можете добавить как пользователя, и она будет видеть тот же экран. Тогда при смене подрядчика или окончании договора данные и права останутся у вас.

Лучше зарегистрировать сайт прямо в день запуска. С первого дня сохраняется история того, какие страницы и когда посещал Google, и при будущих проблемах будет с чем сравнить.

1. 01Войдите в аккаунт Google вашего бизнеса и откройте search.google.com/search-console.
2. 02В разделе «Добавить ресурс» выберите доменный ресурс или ресурс с префиксом в URL и введите адрес сайта.
3. 03Подтвердите права по инструкции. Для доменного ресурса нужно добавить проверочную TXT-запись в панели управления доменом (DNS).
4. 04В меню «Файлы Sitemap» введите адрес карты сайта (обычно yourshop.kr/sitemap.xml) и отправьте.
5. 05Введите адрес главной страницы в строку поиска вверху, проверьте URL и, если страница ещё не проиндексирована, нажмите «Запросить индексирование».
6. 06В разделе «Настройки > Пользователи и разрешения» добавьте аккаунт веб-студии с нужным уровнем прав.
7. 07Через несколько дней проверьте, появились ли цифры показов и кликов в отчёте «Эффективность».

Чем доменный ресурс отличается от ресурса с префиксом в URL?

Доменный ресурс показывает все адреса одного домена разом, а ресурс с префиксом в URL — только страницы, начинающиеся с введённого адреса. Например, если зарегистрировать доменный ресурс gage.kr, на одном экране соберутся адреса с www и без, с http и https.

Для ресурса с префиксом в URL нужно указать точный начальный адрес вроде https://www.gage.kr/, поэтому варианты с www и без, с http и https регистрируют отдельно. Зато права можно подтвердить, разместив на сайте проверочный файл или тег, — это удобно, если доступа к панели управления доменом нет.

Для сайта заведения разумно смотреть всё через один доменный ресурс, а при необходимости добавлять ресурс с префиксом в URL. Регистрировать оба одновременно — не проблема.

Как читать клики, показы и позицию в отчёте об эффективности?

Отчёт об эффективности показывает результаты в Google Поиске четырьмя цифрами: клики, показы, CTR и средняя позиция. Показы — сколько раз ваша страница появлялась в выдаче, клики — сколько раз из них по ней нажали, CTR — отношение кликов к показам.

Средняя позиция — на каком примерно месте в среднем показывалась ваша страница. Это среднее по многим запросам, поэтому по одной цифре нельзя утверждать, что «мы на таком-то месте». Точнее смотреть с разбивкой по запросам на вкладке «Запросы».

Если ваша страница показывалась ссылкой в AI Overviews или AI Mode Google Поиска, это тоже учитывается в результатах для типа поиска «Веб». Самые свежие данные — предварительные, пока ещё собираемые значения, и через несколько часов они могут измениться.

Например, если у цветочной лавки много показов по запросу «букет Хапчон в день заказа», но низкий CTR, можно добавить «самовывоз в день заказа» в заголовок и описание страницы в выдаче. А если кликов много, а звонков не прибавилось, пора дорабатывать информацию и кнопки на самой странице.

Что проверить в Search Console, если страница не появляется в Google?

Сначала введите адрес этой страницы в строку поиска вверху и выполните проверку URL. Инструмент покажет, знает ли Google о странице, попала ли она в индекс, а если нет — по какой причине.

Отчёт «Страницы» в меню индексирования показывает, какие страницы сайта проиндексированы, а какие нет, сгруппировав их по причинам. Не всякая выпавшая страница — проблема: намеренно скрытая админ-панель или другие адреса с тем же содержимым и должны выпадать.

Запрос на индексирование — лишь сигнал «посмотрите ещё раз», а не кнопка мгновенного появления в поиске. Повторные запросы по одной странице не ускоряют процесс, поэтому правильно устранить причину, отправить запрос один раз и ждать.

• Пометка noindex: на странице осталась пометка «не включать в поиск». Часто бывает, если не удалили тестовые настройки после запуска.
• Запрет в robots.txt: путь закрыт в файле с правилами доступа для краулеров.
• Выбор канонического адреса (canonical): похожих страниц несколько, и Google выбрал каноническим другой адрес.
• Обнаружена, но ещё не просканирована: Google знает адрес, но ещё не прочитал страницу; если сайт новый, просто подождите.

Какие ошибки чаще всего совершают в Search Console?

Самая частая ошибка — сайт зарегистрирован только на аккаунт веб-студии, а у вас нет доступа. Если связь с подрядчиком прервётся, вы не сможете ни смотреть данные, ни передать права — придётся заново подтверждать владение.

Сотрудников или маркетолога добавляйте как пользователей с «полным доступом» или «ограниченным доступом». Удобнее, когда владельцем остаётесь вы, а права выдаются и отзываются только по необходимости.

• Один раз отправили карту сайта и не обращают внимания на ошибки вроде «Не удалось получить»
• При создании нового сайта адреса страниц изменились, а перенаправление (редирект) со старых адресов на новые не настроили
• Судят о результатах по одной средней позиции
• Не читают уведомления, которые Search Console присылает на почту

Что спросить у веб-студии о Search Console?

Достаточно задать веб-студии три вопроса: «Права владельца в Search Console — на моём аккаунте?», «Какой адрес у карты сайта и отправлена ли она?», «Кто и как часто будет смотреть результаты после запуска?»

Что смотреть раз в месяц?

Хватит 10 минут в месяц. Сравните в отчёте об эффективности прошлый и текущий месяц, просмотрите первые 10 запросов в списке и проверьте, не прибавилось ли ошибок в отчёте «Страницы».

Список запросов показывает, какими словами говорят ваши клиенты. Если студия пилатеса видит запросы вроде «пилатес для беременных» или «пробное занятие 1:1», стоит добавить на сайт информацию или вопросы-ответы на эти темы.

В месяцы, когда в заведении что-то менялось — цены, выходные, новое меню, — посмотрите, как изменились показы и клики соответствующих страниц. Если цифры сильно упали, проверкой URL убедитесь, что адрес не изменился и страница не выпала из индекса.