重新導向（301）

301和302重新導向有什麼不同？

301代表「已經永久搬家」，302代表「暫時在別的地方」。對客人來說兩者看起來一樣，都會跳到新網址，但搜尋引擎解讀的意思不同。

Google收到301・308時，會把新網址當作代表網址顯示在搜尋結果；收到302・307時，舊網址則可能繼續留在搜尋結果裡。所以不打算再改回去的搬遷，就要用永久重新導向。

308和307的意思分別和301・302相同，差別在於會原封不動地轉送客人送出的請求方式，例如表單送出。一般頁面網址搬家時，用301就夠了。

重新導向要在哪裡設定？

重新導向通常是在伺服器或主機設定裡設定。網站架設工具大多另有「重新導向」或「網址轉址」選單；如果是客製開發的網站，則由工程師在設定檔裡把舊網址和新網址一組一組寫進去。

網域註冊商也有「網域轉址」功能，但依業者不同，可能是暫時（302）的方式，或是用畫面框架（frame）包起來的方式。如果目的是搬到代表網址，請先確認它是用哪種代碼轉過去。

有沒有設定成功，只要把舊網址直接貼到網址列就知道。是301還是302、中間跳了幾次，可以在瀏覽器開發人員工具的「網路」分頁或線上重新導向檢查工具查看。

放在頁面裡的自動跳轉程式碼（meta refresh・JavaScript），是在無法使用伺服器設定時才用的最後手段。Google也表示，想改變搜尋結果中的網址，應該使用伺服器端的永久重新導向。

更換網域時，重新導向要怎麼設定？

更換網域時，先做一份把舊網址和新網址一一配對的「網址對照表」。有了對照表，才能不漏掉任何頁面地搬過去，完成後也能逐一確認。

對照表一張表格就夠了。左邊寫舊網址、右邊寫新網址，最後一欄記錄是否確認過，這樣負責的工程師和老闆就能看著同一張表，一起找出遺漏的地方。

1. 01蒐集舊網站的所有網址，包括網站地圖、Search Console，以及部落格・社群上貼過的連結。
2. 02替每個舊網址配對最相近的新頁面，做成對照表。
3. 03在伺服器或主機設定中，依照對照表設定301。
4. 04親自打開舊網址，確認是否一次就跳到最終網址。
5. 05在Search Console登錄新舊兩個網域，並用「網址變更」工具通知搬遷。
6. 06提交新網域的網站地圖。
7. 07Naver Place・Instagram個人檔案・部落格這類自己能修改的連結，直接換成新網址。

重新導向鏈和重新導向迴圈是什麼？

重新導向鏈是指從A跳到B、再從B跳到C，連續跳好幾次的狀態。每跳一次客人就要多等一下，搜尋引擎追蹤的次數也有上限，可能追不到最後。

重新導向迴圈則是A導到B、B又導回A的狀態。瀏覽器會跳出「重新導向的次數過多」之類的錯誤，頁面完全打不開。

這通常發生在http→https、有www→沒有www的設定，在伺服器和CDN兩邊設得不一樣的時候。改版好幾次、把新的重新導向疊在舊的上面，也會形成重新導向鏈，所以請把舊規則改成直接導到最終網址。

檢查時，請把http和https、有www和沒有www交叉組合成四種網址，全部試一遍。四個網址都一次就導到同一個代表網址，就代表設定正確。

設定重新導向常犯哪些錯誤？

最常見的錯誤是明明是永久搬遷，卻設成302。這樣舊網址會在搜尋結果裡留很久，新網址也可能要花更多時間才能站穩位置。

交給廠商處理時，請一起看過對照表，並在完成後請他們提供實際點過幾個舊網址的確認結果。Google建議重新導向通常至少保留1年，讓舊網址累積的訊號轉移到新網址。

改版後的幾週內，請常看Search Console的404清單，對照表漏掉的舊網址會在這裡現形。找到漏掉的網址，就補進對照表並馬上設定301。

• 永久搬遷卻用302
• 所有舊網址全都導到首頁同一個地方
• 放著連跳好幾次的重新導向鏈不處理
• 舊網域沒有續約，重新導向整個消失
• 網站內的選單・按鈕連結仍指向舊網址
• 因網址結尾有沒有「/」或大小寫不同，部分網址漏掉沒導到

小店家什麼時候需要設定重新導向？

最典型的情況，是從部落格型網站或免費架站工具，搬到客製製作的網站。想延續累積下來的搜尋曝光，就要把每個舊頁面用301導到新頁面。

也有只是暫時導到別處的情況。例如美髮店因為裝潢施工要暫停預約2週，不必刪掉預約頁面，先用302導到施工公告頁，等施工結束再取消就好。

兩家分店合併成一家時也會用到。把關閉分店的頁面用301連到留下的分店頁面，搜尋舊分店的客人也能馬上找到新位置。

印在印刷品上的網址特別長壽。如果菜單QR Code或名片上的網址要換，不要刪掉舊網址，而是設定301導到新網址。即使印刷品全都換新了，還是會有客人從那個網址進來好一陣子。