Редирект (301)

Чем отличаются 301-й и 302-й редиректы?

301 — сигнал «переехали навсегда», 302 — «временно находимся в другом месте». Для клиента оба одинаково переводят на новый адрес, но поисковики понимают их по-разному.

Получив 301 · 308, Google делает новый адрес каноническим и показывает его в результатах поиска. При 302 · 307 в результатах может остаться старый адрес. Поэтому для переезда без возврата используют постоянный редирект.

308 и 307 значат то же, что 301 · 302, но передают запрос, например отправку формы, без изменения его метода. Для переноса адреса обычной страницы достаточно 301.

Где настраивают редирект?

Редирект обычно настраивают в настройках сервера или хостинга. В конструкторах сайтов часто есть отдельное меню «Редирект» или «Переадресация URL», а на самописном сайте разработчик прописывает в конфигурационном файле пары «старый адрес — новый адрес».

У регистраторов доменов есть функция «переадресации домена», но в зависимости от регистратора она может работать временным (302) способом или через обёртку-фрейм. Если цель — перевести на основной адрес, сначала проверьте, каким кодом выполняется переход.

Правильность настройки можно проверить, введя старый адрес прямо в адресную строку. 301 это или 302 и сколько переходов происходит, видно во вкладке «Сеть» в инструментах разработчика браузера или в онлайн-сервисе проверки редиректов.

Код автоматического перехода внутри страницы (meta refresh · JavaScript) — крайний вариант на случай, когда настройки сервера недоступны. Google тоже советует использовать постоянный серверный редирект, чтобы адрес в результатах поиска сменился.

Как настроить редиректы при смене домена?

При смене домена сначала составьте «таблицу соответствия адресов», где каждому старому адресу соответствует новый. С ней можно перенести всё без пропусков, а после завершения проверить по одному.

Достаточно одной таблицы: слева старый адрес, справа новый, в последнем столбце — отметка о проверке. Тогда исполнитель и вы смотрите в одну таблицу и вместе находите пропуски.

1. 01Соберите все адреса старого сайта: смотрите карту сайта, Search Console и ссылки в блогах и соцсетях.
2. 02Сопоставьте каждому старому адресу самую похожую новую страницу и составьте таблицу.
3. 03Настройте 301 по таблице в настройках сервера или хостинга.
4. 04Сами откройте старые адреса и проверьте, что они за один переход ведут на конечный адрес.
5. 05Зарегистрируйте оба домена в Search Console и сообщите о переезде через инструмент изменения адреса.
6. 06Отправьте карту сайта нового домена.
7. 07Ссылки, которые можете исправить сами, — в Naver Place, профиле Instagram, блоге, — замените на новый адрес вручную.

Что такое цепочки и петли редиректов?

Цепочка редиректов — когда переход идёт несколько раз: с A на B, с B на C. С каждым переходом клиент ждёт чуть дольше, а у поисковиков есть предел числа переходов, и они могут не дойти до конца.

Петля редиректов — когда A ведёт на B, а B снова на A. Браузер выдаёт ошибку вроде «Слишком много перенаправлений», и страница вообще не открывается.

Чаще всего это происходит, когда переходы http → https и с www → без www настроены по-разному в двух местах — на сервере и в CDN. Цепочки возникают и при многократных редизайнах, когда новые редиректы добавляют поверх старых, поэтому исправляйте старые правила так, чтобы они вели прямо на конечный адрес.

При проверке введите все четыре варианта адреса — с http и https, с www и без. Если все четыре за один переход ведут на один и тот же основной адрес, всё настроено правильно.

Какие ошибки чаще всего совершают с редиректами?

Самая частая ошибка — настроить 302 при постоянном переезде. Тогда старый адрес долго остаётся в результатах поиска, и новому адресу нужно больше времени, чтобы закрепиться.

Поручая работу подрядчику, просмотрите таблицу соответствия вместе и после работ попросите результаты проверки нескольких старых адресов. Google советует обычно держать редиректы не меньше 1 года, чтобы сигналы старого адреса перешли к новому.

Несколько недель после редизайна почаще смотрите список 404 в Search Console. Там всплывают старые адреса, пропущенные в таблице. Найдя пропуск, добавьте его в таблицу и сразу настройте 301.

• Используют 302 при постоянном переезде
• Все старые адреса ведут на одну главную страницу
• Оставлены цепочки с несколькими переходами
• Старый домен не продлили, и редиректы пропали целиком
• Меню и кнопки внутри сайта по-прежнему ведут на старые адреса
• Из-за «/» в конце или разницы в регистре часть адресов осталась без перенаправления

Когда небольшому заведению нужен редирект?

Самый типичный случай — переезд с сайта-блога или бесплатного конструктора на собственный сайт. Чтобы сохранить накопленную видимость в поиске, нужно настроить 301 с каждой старой страницы на новую.

Бывает, что перенаправлять нужно лишь временно. Если салон закрывает запись на 2 недели из-за ремонта, не удаляйте страницу записи, а настройте 302 на страницу с информацией о ремонте и снимите его после окончания.

Редирект нужен и при объединении двух филиалов в один. Если связать страницу закрывающегося филиала с оставшимся 301-м редиректом, клиенты, ищущие старый филиал, сразу найдут новое место.

Адреса на печатных материалах живут особенно долго. Если нужно сменить адрес из QR-кода в меню или на визитке, не удаляйте старый, а настройте 301 на новый. Даже после замены всех материалов по старому адресу ещё какое-то время будут приходить клиенты.