重定向（301）

301重定向和302重定向有什么区别？

301表示“已永久搬走”，302表示“暂时在别处”。在顾客看来两者都一样会跳到新地址，但搜索引擎理解的含义不同。

Google收到301 · 308时，会把新地址当作代表地址显示在搜索结果中；收到302 · 307时，旧地址可能继续留在搜索结果里。所以，不会再搬回去的迁移就要用永久重定向。

308和307的含义分别与301 · 302相同，区别在于它们不会改变顾客发出的请求方式（比如表单提交），而是原样转过去。普通页面换地址时，用301就够了。

重定向在哪里设置？

重定向通常在服务器或托管设置里配置。网站搭建工具里大多有单独的“重定向”或“URL转发”菜单；如果是定制开发的网站，则由开发人员在配置文件里把旧地址和新地址一一对应写好。

域名注册商也有“域名转发”功能，但有的注册商用的是临时（302）方式，或是用框架（frame）把页面套起来的方式。如果目的是迁移到代表地址，请先确认它用什么代码跳转。

是否设置成功，直接在地址栏输入旧地址就能知道。是301还是302、跳了几次，可以在浏览器开发者工具的“网络”标签页或在线重定向检测工具里查看。

放在页面里的自动跳转代码（meta刷新 · JavaScript）是无法使用服务器设置时才用的最后手段。Google也建议，想更换搜索结果中的地址，就使用服务器端的永久重定向。

更换域名时怎么设置重定向？

更换域名时，先做一张把旧地址和新地址一一配对的“地址对照表”。有了对照表，才能一个页面不漏地迁移，完成后也能逐一核对。

对照表有一张表格就够了。左边写旧地址，右边写新地址，最后一栏记下是否已确认，这样执行人员和您就能看着同一张表，一起找出遗漏。

1. 01收集旧网站的所有地址，同时参考站点地图、Search Console，以及博客 · 社交媒体上挂的链接。
2. 02为每个旧地址配上最相近的新页面，做成对照表。
3. 03在服务器或托管设置中，按对照表设置301。
4. 04亲自打开旧地址，确认是否一次就跳到最终地址。
5. 05在Search Console里同时添加两个域名，并用“地址更改”工具告知迁移。
6. 06提交新域名的站点地图。
7. 07Naver Place · Instagram主页 · 博客这类自己能改的链接，直接改成新地址。

重定向链和重定向循环是什么？

重定向链是指从A跳到B、再从B跳到C，连续跳转多次的状态。每多跳一次，顾客就要多等一会儿；搜索引擎跟随跳转的次数也有上限，可能走不到终点。

重定向循环是指A跳到B、B又跳回A的状态。浏览器会弹出“重定向次数过多”之类的错误，页面根本打不开。

这种问题多半出在服务器和CDN两处对http → https、带www → 不带www的设置不一致时。多次改版、在旧重定向上又叠加新重定向，也会形成重定向链，所以请把旧规则改成直接跳到最终地址。

检查时，把http和https、带www和不带www组合出的四种地址都输入试试。四个地址都能一次就跳到同一个代表地址，就说明设置正确。

设置重定向时常犯哪些错误？

最常见的错误是明明是永久迁移，却设成了302。这样旧地址会长期留在搜索结果里，新地址站稳脚跟也可能要花更长时间。

交给制作公司时，请和对方一起看对照表，并在完工后要一份亲自点过几个旧地址的检查结果。Google建议，为了让旧地址的信号转移到新地址，重定向通常至少要保留1年。

改版后的几周内，请经常查看Search Console的404列表，对照表里遗漏的旧地址会在这里暴露出来。发现遗漏的地址后，请补进对照表并马上设置301。

• 永久迁移却用了302
• 把所有旧地址都转到首页这一个地方
• 多次跳转的重定向链放着不管
• 旧域名没续费，重定向整个失效
• 网站内的菜单 · 按钮链接仍指向旧地址
• 因为地址末尾有没有“/”或大小写不同，导致部分地址漏掉跳转

小店铺什么时候需要设置重定向？

最典型的情况是从博客式网站或免费搭建工具做的网站，迁移到新的自有网站。想继承之前积累的搜索曝光，就要为每个旧页面设置301跳转到新页面。

也有只是暂时转到别处的情况。比如美发店因装修停止预约2周，不要删除预约页面，而是先设置302跳转到装修通知页面，装修结束后再取消即可。

两家分店合并成一家时也会用到。把关闭分店的页面用301连接到保留分店的页面，搜索旧分店的顾客也能马上找到新位置。

印刷品上的地址尤其“长寿”。如果要更换菜单二维码或名片上的地址，不要删除旧地址，而是设置301跳转到新地址。即使印刷品全部换新后，仍会有一段时间有顾客通过旧地址进来。