反向連結（Backlink）

好的反向連結和壞的反向連結怎麼分辨？

好的反向連結，是對方網站自行判斷後放上、客人真的會點過來的連結。壞的反向連結，則是為了操縱排名而製造或花錢買的連結，以及大量掛在和店家毫無關係的網站上的連結。

分不清楚時，問自己「就算沒有搜尋引擎，對方還會放這個連結嗎？」就很容易判斷。合作廠商的供貨對象清單、地方活動介紹、新聞報導中的連結，與搜尋引擎無關，對客人也很有用。

Google把哪些連結視為垃圾連結？

Google主要把以操縱搜尋排名為目的、製造進出自家網站的連結，視為連結垃圾內容。垃圾內容政策中列出了以下這些例子。

廣告或贊助的連結本身並沒有被禁止。在這類連結加上rel=“sponsored”或rel=“nofollow”標記，告知「不要當作排名訊號」，就符合政策。

體驗團或贊助的部落格心得也一樣。如果是有收受回饋的文章，連結就應該加上這個標記；在韓國國內，還要另外在文章中揭露廣告・贊助的事實。

• 以金錢、物品或免費服務作為交換，放上用來衝排名的連結
• 過度進行互相放連結的交換
• 用程式或服務自動產生連結
• 在低品質的目錄・書籤網站大量張貼連結
• 在多個網站的頁尾或版型中一次植入相同的連結

小店家要怎麼自然地取得反向連結？

小店家的反向連結，大多來自實體世界的關係。先從告訴已經在往來、合作的對象「我們有網站了」開始，如果對方有介紹頁面，就請他們放上連結。

請對方放連結時，試著讓它成為對對方網站訪客也有用的介紹。像咖啡豆供應商介紹「用這款咖啡豆做拿鐵的門市」，文化中心介紹「本月合作課程」這樣，連結就能長久保留。

1. 01把供貨對象・合作廠商・進駐通路等已有往來的對象列成清單。
2. 02從中挑出有「往來廠商」「進駐門市」「合作夥伴」介紹頁面的對象。
3. 03整理好網站網址、一句話介紹、代表照片，請對方放上連結。
4. 04參加地方商圈協會・慶典・市集・文化中心活動時，請主辦方在參與店家介紹中一併寫上網站。
5. 05收到專訪或採訪邀請時，詢問能否在報導中放上網站網址。
6. 06在網站上發布對客人有用的說明文章，例如一日體驗課要準備的東西、讓花放更久的方法，讓它自然被分享。
7. 07偶爾到Search Console的「連結」報告，確認有哪些網站連到我們。

有業者說能幫忙增加反向連結，該怎麼判斷？

像「一個月幾百個反向連結」「保證排名」這種承諾數量和結果的提案，拒絕比較安全。在短時間內做出那麼多連結的方法，大多會違反Google的垃圾內容政策。

Google可能會忽略這類連結，情節嚴重時還可能以專人介入處罰減少搜尋曝光。花了錢卻沒效果，甚至要花更大的力氣才能挽回。

交給製作公司或行銷公司時，請問：「連結是從哪裡、用什麼方式取得的？」如果說不出具體的網站和方式，最好不要委託。

如果已經用過這類服務，被掛上很多奇怪的連結，請先停止使用該服務。接著到Search Console的「專人介入處理」報告確認是否收到通知，如果有，就依照說明清理連結。

• 「幫您在數百個高品質網站放上連結」
• 「保證上Google第1頁」
• 「放連結的網站清單是營業機密，無法告訴您」
• 「只要放一次，效果就是永久的」

沒有反向連結，就搜尋不到嗎？

不會，就算幾乎沒有反向連結，也能出現在搜尋中。Google把連結當作判斷頁面相關性、發現新頁面的訊號之一，但不會只靠它決定排名。

所以與其硬湊連結，正確的順序是先做好對客人有用的頁面。有好的內容，別人才有理由介紹那個頁面。

連結也是客人進站的管道。從在地社群或合作廠商頁面直接點過來的客人，本來就已經有興趣，所以撇開排名效果不談，也值得在訪客統計中另外觀察。

網站內部的連結（內部連結）也重要嗎？

是的，網站內頁面之間互相串連的內部連結也很重要。Google是沿著連結發現新頁面的，所以選單和內文都沒有連到的頁面，可能會很晚才被發現。

連結文字（錨點文字）與其寫「點這裡」，不如寫「查看一日體驗課價格」這種說明連結頁面的字。Google也建議使用帶有說明、簡短自然的連結文字。

連結就算做成按鈕的樣子，也要做成真正的連結（含有網址的a標籤），Google才能沿著它前進。點下去只靠程式腳本切換畫面的方式，搜尋引擎可能找不到下一個頁面。

新增頁面時，請從相關的既有頁面至少放一行連結。例如新做了「情侶對戒課程」頁面，就讓課程列表和常見問題的答案都能連到這個頁面。