反向链接（外链）

好的反向链接和坏的反向链接怎么区分？

好的反向链接，是对方网站自己判断后主动放上、顾客真的会点进来的链接。坏的反向链接，是为了操纵排名而制造或花钱买来的链接，或者成批挂在和您店铺毫无关系的网站上的链接。

拿不准的时候，问自己一句“就算没有搜索引擎，对方还会放这个链接吗？”就很容易判断。合作方的供货客户名单、本地活动介绍、新闻报道里的链接，不管有没有搜索引擎，对顾客都有用。

Google会把哪些链接视为垃圾链接？

Google主要把以操纵搜索排名为目的、制造指向或来自您网站的链接的行为视为链接垃圾（link spam）。垃圾内容政策中列出了以下例子。

广告或赞助性质的链接本身并没有被禁止。只要给这类链接加上rel=“sponsored”或rel=“nofollow”标记，告诉Google“不要把它当作排名信号”，就符合政策。

体验团或赞助博客评价也一样。如果是收受了报酬的文章，就应该给链接加上这个标记；在韩国，还要另外注意在文章中注明广告 · 赞助的事实。

• 以金钱、物品或免费服务作为交换，放置用于排名的链接
• 为了互相放链接而过度交换链接
• 用程序或服务自动生成链接
• 在低质量的目录 · 书签网站上大量发布链接
• 在多个网站的页脚或模板中统一植入同一个链接

小店铺怎么自然地获得反向链接？

小店铺的反向链接大多来自线下关系。可以从告诉已有往来、一起合作的伙伴您有了网站开始，如果对方有介绍页面，就请他们放上链接。

请对方放链接时，尽量让这条介绍对对方网站的访客也有用。比如咖啡豆供应商写“用这款咖啡豆做拿铁的门店”，文化中心写“本月合作课程介绍”，这样的链接能保留很久。

1. 01把供货客户 · 合作商家 · 入驻渠道等已有往来的地方列成清单。
2. 02从中挑出有“客户”“入驻门店”“合作伙伴”介绍页面的地方。
3. 03整理好网站地址、一句话介绍和代表照片，再请对方放链接。
4. 04参加本地商户协会 · 节庆 · 跳蚤市场 · 文化中心活动时，请主办方在参与商家介绍里一并写上您的网站。
5. 05收到采访或报道邀请时，问问能否在报道里放上网站地址。
6. 06在网站上发布对顾客有用的说明文章，比如一日体验课的准备物品、鲜花怎样放得更久，让它被自然地分享出去。
7. 07偶尔在Search Console的“Links”（链接）报告里看看有哪些网站链接到了您。

服务商说能帮忙增加反向链接，该怎么判断？

像“每月数百个反向链接”“保证排名”这种承诺数量和结果的提议，拒绝才是安全的。在短时间内制造这么多链接的方法，大多都会触犯Google的垃圾内容政策。

Google可能会忽略这类链接，情节严重时还可能通过人工处置减少您的搜索曝光。结果可能是花了钱却没效果，或者要花更大的力气才能挽回。

委托制作公司或营销公司时，请问一句“链接从哪里、用什么方式获得？”如果对方说不出具体的网站和方式，最好不要委托。

如果已经用过这类服务、挂上了很多奇怪的链接，先停止使用该服务。然后在Search Console的“Manual actions”（人工处置）报告里确认是否收到人工处置通知，如果有，就按照提示清理链接。

• “帮您在数百个高质量网站上放链接”
• “保证上Google第1页”
• “放链接的网站名单是商业机密，不能告诉您”
• “放一次，效果永久有效”

没有反向链接就搜不到吗？

不是，几乎没有反向链接也能出现在搜索结果里。Google会把链接作为判断页面相关性、发现新页面的信号之一，但不会只凭链接来决定排名。

所以比起硬凑链接，先做好对顾客有用的页面才是正确顺序。有了好内容，别人才有理由去介绍这个页面。

链接也是顾客进店的路径。从本地社区或合作商家页面直接点进来的顾客，本身就是已经感兴趣的顾客，所以抛开排名效果不谈，也值得在访问统计里单独看一看。

网站内部的链接（内部链接）也重要吗？

是的，在您自己的网站内把页面互相连起来的内部链接也很重要。Google是顺着链接去发现新页面的，所以在菜单和正文里都没有被链接到的页面，可能会很晚才被发现。

链接文字（锚文本）与其写“点击这里”，不如写“查看一日体验课价格”这样能说明目标页面的话。Google也建议使用简短自然、带有说明性的链接文字。

链接即使做成按钮的样子，也要用真正的链接（带地址的a标签）来实现，Google才能顺着它找过去。点击后只靠脚本切换页面的方式，搜索引擎可能找不到下一个页面。

新建页面后，哪怕只有一行，也请从相关的现有页面放一个链接过去。比如新做了“情侣对戒课程”页面，就从课程列表和常见问题的回答里链接到这个页面。