Обратные ссылки

Как отличить хорошие обратные ссылки от плохих?

Хорошая обратная ссылка — та, которую сайт поставил по собственному решению и по которой клиенты действительно могут к вам перейти. Плохие — созданные для манипуляции позициями или купленные ссылки, а также ссылки, массово размещённые на сайтах, никак не связанных с вашим бизнесом.

Если сомневаетесь, спросите себя: «Поставили бы эту ссылку, если бы поисковиков не было?» Ссылки в списке клиентов партнёра, в анонсе местного мероприятия или в статье СМИ полезны клиентам независимо от поисковиков.

Какие ссылки Google считает спамом?

Google считает ссылочным спамом в первую очередь ссылки на ваш сайт и с него, созданные с целью манипулировать позициями в поиске. В правилах о спаме приводятся примеры ниже.

Сами по себе рекламные или спонсорские ссылки не запрещены. Если пометить их атрибутом rel=“sponsored” или rel=“nofollow” — «не учитывать как сигнал ранжирования», — это соответствует правилам.

То же с отзывами блогеров по бартеру или спонсорству. Если публикация сделана за вознаграждение, ссылке нужна эта пометка, а в Корее отдельно требуется ещё и указывать в тексте факт рекламы · спонсорства.

• Ставить ссылки для ранжирования в обмен на деньги, товары или бесплатные услуги
• Чрезмерно обмениваться ссылками ради взаимных ссылок
• Создавать ссылки автоматически с помощью программ или сервисов
• Массово размещать ссылки в некачественных каталогах · на сайтах закладок
• Массово вшивать одну и ту же ссылку в подвал или шаблон многих сайтов

Как небольшому заведению естественно получить обратные ссылки?

У небольших заведений обратные ссылки чаще всего появляются из офлайн-отношений. Начните с того, чтобы сообщить партнёрам, с которыми вы уже работаете, о новом сайте и попросить ссылку, если у них есть страница с описанием партнёров.

Прося ссылку, постарайтесь, чтобы описание было полезно и посетителям того сайта. Если поставщик кофе представит вас как «заведение, где из этого кофе готовят латте», а культурный центр — как «совместный мастер-класс этого месяца», ссылка продержится долго.

1. 01Составьте список тех, с кем уже есть отношения: поставщики · партнёры · площадки, где вы представлены.
2. 02Выберите среди них тех, у кого есть страница «Клиенты», «Где купить» или «Партнёры».
3. 03Подготовьте адрес сайта, описание в одну строку и главное фото и попросите поставить ссылку.
4. 04Участвуя в мероприятиях местного объединения торговцев · фестивалях · блошиных рынках · культурных центрах, просите указать ваш сайт в списке участников.
5. 05Если просят об интервью или репортаже, спросите, можно ли указать в статье адрес сайта.
6. 06Публикуйте на сайте полезные клиентам материалы — что взять на мастер-класс, как дольше сохранить цветы, — чтобы ими естественно делились.
7. 07Время от времени смотрите в отчёте «Ссылки» в Search Console, какие сайты на вас ссылаются.

Как оценивать предложения компаний, обещающих нарастить обратные ссылки?

От предложений с обещаниями количества и результата — «сотни обратных ссылок в месяц», «гарантия позиций» — безопаснее отказаться. Способы создать столько ссылок за короткий срок почти всегда нарушают правила Google о спаме.

Google может игнорировать такие ссылки, а в тяжёлых случаях — сократить видимость в поиске ручными мерами. Деньги могут уйти без эффекта, а исправление обойдётся дороже.

Поручая работу веб-студии или маркетинговому агентству, спросите: «Где и каким способом вы получаете ссылки?» Если не могут назвать конкретные сайты и методы, лучше не доверять им эту работу.

Если вы уже пользовались такими услугами и на сайт ведёт много странных ссылок, сначала прекратите пользоваться услугой. Затем проверьте в отчёте «Меры, принятые вручную» в Search Console, нет ли уведомления о ручных мерах, и если есть — разберитесь со ссылками по инструкции.

• «Разместим ссылки на сотнях качественных сайтов»
• «Гарантируем 1-ю страницу Google»
• «Список сайтов со ссылками — коммерческая тайна, сообщить не можем»
• «Один раз разместим — эффект навсегда»

Если обратных ссылок нет, сайт не будет в поиске?

Нет, сайт может появляться в поиске и почти без обратных ссылок. Google использует ссылки как один из сигналов релевантности страницы и для поиска новых страниц, но позиции по ним одним не определяет.

Поэтому правильнее не собирать ссылки через силу, а сначала создать полезные клиентам страницы. Только при хорошем содержании у кого-то появляется повод на них сослаться.

Ссылки — это ещё и путь, по которому приходят клиенты. Клиенты, перешедшие со страниц местных сообществ или партнёров, уже заинтересованы, поэтому их стоит отдельно смотреть в статистике посещений — независимо от влияния на позиции.

Важны ли ссылки внутри сайта (внутренние ссылки)?

Да, внутренние ссылки между страницами вашего сайта тоже важны. Google находит новые страницы, переходя по ссылкам, поэтому страницу, на которую нет ссылок ни из меню, ни из текста, он может обнаружить поздно.

Текст ссылки (анкор) лучше делать не «Нажмите здесь», а описывающим следующую страницу, например «Цены на мастер-класс». Google тоже советует короткие естественные анкоры с описанием.

Даже если ссылка выглядит как кнопка, она должна быть настоящей ссылкой (тег a с адресом) — тогда Google сможет по ней перейти. Если по нажатию экран меняет только скрипт, поисковик может не найти следующую страницу.

Создав новую страницу, поставьте на неё ссылку хотя бы одной строкой с близких по теме существующих страниц. Например, если вы сделали страницу «Мастер-класс по парным кольцам», ведите на неё из списка мастер-классов и из ответов в частых вопросах.