搜索 · AI曝光Structured Data · Schema · JSON-LD
结构化数据
结构化数据就是把店名 · 地址 · 营业时间 · 价格等信息按规定格式写好，让搜索引擎和AI一眼就能识别。
就像在给人看的菜单旁边，贴上一张给机器读的条形码。
再详细一点
顾客看不到它，但它能让搜索引擎准确识别“这是地址，这是营业时间”。
店铺常用的格式有商家信息（LocalBusiness）、菜单或服务、常见问题等。它们遵循schema.org这一通用规范。
结构化数据里写的内容必须与页面上显示的内容一致。如果写上页面里没有的星级评分或价格，反而可能受到处罚。
结构化数据长什么样，怎么添加？
结构化数据通常以一种叫JSON-LD的格式放进页面代码里。JSON-LD是像“名称：春日花店”“电话：02-…”这样把项目和值成对写出来的方式，所以可以和页面设计分开管理。
Google能读取JSON-LD、微数据（Microdata）、RDFa这三种格式，并建议在条件允许时使用JSON-LD。具体写哪些项目，由一本叫schema.org的通用词汇表规定，所以多个搜索服务都能按同样的含义来读取。
如果是咖啡店，就写上店铺类型（CafeOrCoffeeShop）、地址、营业时间（openingHoursSpecification）、电话号码、菜单页面（hasMenu）等项目。顾客看到的页面保持不变，只是把同样的信息用机器能读懂的格式再写一遍。
我的店铺适合添加哪些结构化数据？
最先要准备的是描述店铺本身的LocalBusiness。schema.org里有餐厅（Restaurant）、美发店（BeautySalon）、牙科（Dentist）等按行业划分的子类型，选最接近的那个就行。
并不需要把所有类型都加上。不卖商品的店铺加了Product，或者已经结束的活动还留着Event，反而会让信息出错。原则是只选与页面实际内容相符的类型。
如果店铺同时在线上销售，就在每个商品页面加上Product和价格信息。这时如果价格 · 库存和实际下单页面不一致，既会让顾客困惑，也违反指南，所以最稳妥的做法是修改商品信息时让它一起更新。
表格可以左右滑动查看
| 类型 | 包含的内容 | 适合的场景 |
|---|---|---|
| LocalBusiness及其子类型 | 店名 · 地址 · 电话 · 营业时间 · 位置 | 所有有实体门店的店铺 |
| Organization | 公司名称 · 标志 · 官方社交媒体地址 | 品牌 · 法人企业 · 以线上为主的业务 |
| Product · Offer | 商品名称 · 价格 · 库存 | 在线销售商品的店铺 |
| Event | 活动名称 · 日期 · 地点 | 开设课程 · 演出 · 活动的地方 |
| BreadcrumbList | 页面位于网站中的哪个位置 | 菜单分为多个层级的网站 |
| FAQPage | 问题与回答的配对 | 有常见问题页面的网站 |
添加结构化数据能提高搜索排名吗？
添加结构化数据并不会让排名马上上升。它的作用是帮助搜索引擎准确理解内容，并让页面具备展示带有星级 · 价格等信息的增强型搜索结果（富媒体搜索结果）的资格。
富媒体搜索结果也不是满足条件就一定会显示。Google有时会减少或取消某些富媒体搜索结果类型：2023年取消了HowTo结果，2025~2026年又停止显示课程信息 · 特别公告 · FAQ等多种富媒体搜索结果。
Google表示，要出现在AI概览 · AI模式中，并不需要额外添加专门的结构化数据。不过结构化数据是让搜索引擎不把店铺信息弄混的基础设施，准确添加还是更有利。
比如手作工坊把课程日程标记为Event，搜索引擎就能分别识别出日期 · 地点 · 价格。只是活动信息在Google搜索中会以什么样子显示，每次都由Google决定。
怎么检查结构化数据有没有加对？
用两个工具来检查。Google富媒体搜索结果测试按Google能展示的富媒体搜索结果标准来检查，schema.org验证工具则检查格式本身是否正确。
即使检查没有错误，富媒体搜索结果也不会马上出现。测试只是确认“有资格展示”，实际是否显示，由Google根据搜索词和具体情况决定。
- 01在Google富媒体搜索结果测试（search.google.com/test/rich-results）中填入页面地址。
- 02确认检测到的项目里是否出现了商家信息 · 商品等类型。
- 03错误一定要修复；警告表示缺少建议填写的项目，能补就尽量补上。
- 04不属于Google富媒体搜索结果范围的类型，用schema.org验证工具（validator.schema.org）检查有没有格式错误。
- 05亲眼对照页面上的营业时间 · 电话号码和检查结果中的值是否一致。
- 06几周后，再到Search Console查看Google实际读取到的结构化数据有没有错误。
结构化数据常见的错误有哪些？
最常见的错误是店铺信息变了，结构化数据却还停留在旧信息上。页面文字改了，代码里的营业时间却没变，搜索引擎和AI就会搞不清该相信哪一个。
Google说明，违反结构化数据指南可能会受到人工处置，失去富媒体搜索结果的资格。据说这种处置不会影响一般搜索排名，但只要不把它当作排名捷径，而是当作“页面内容的准确摘要”来对待，就不必担心。
- 所有页面都重复放同样的商家信息，却没有标记每个页面各自不同的内容（菜单 · 商品 · 文章）
- 写上并非真实顾客留下的评价或星级
- 已结束的活动或已售罄商品的价格还留着不删
- 两个插件把同一信息以不同方式重复添加
- 地址 · 电话号码的写法和地图服务上的不一致
关于结构化数据，应该问制作公司哪些问题？
请制作公司把“哪个页面加了哪种类型”整理成清单给您。像首页的商家信息、菜单 · 商品页面、常见问题页面这样按页面整理好，以后修改信息时也能一个不落。
再问问在管理页面修改店铺信息时，结构化数据会不会一起更新。页面和代码由同一份数据生成，就不会出现只改了一边的失误。
上线前也可以请对方和您一起看富媒体搜索结果测试页面。您可以亲眼确认有没有错误，也能一目了然地看到哪些信息被传递给了机器。
结构化数据不是加一次就结束的工作。记住这一点就好：营业时间变更、搬迁、电话号码变更等店铺信息变动的那天，就是修改结构化数据的日子。
举个例子
- 餐厅：把营业时间 · 休息日 · 地址 · 电话号码 · 菜单页面地址按商家信息格式写进去。
只需确认这些
- 是否用Google的富媒体搜索结果测试确认没有错误
- 营业时间 · 电话号码是否与页面内容一致
- 店铺信息变更时，是否同步修改结构化数据
我的店需要吗？
本地店铺尤其应该做好。
在ISSYMO
所有方案都包含店铺信息结构化数据，让网站更容易被搜索引擎和AI回答读懂。
常见问题
参考资料
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