Структурированные данные

В каком виде добавляют структурированные данные?

Структурированные данные обычно добавляют в код страницы в формате JSON-LD. В JSON-LD поля и значения записываются парами — «название: цветочная лавка Bomnal», «телефон: 02-…», — поэтому ими можно управлять отдельно от дизайна страницы.

Google читает все три формата — JSON-LD, микроданные и RDFa — и, если позволяют настройки, рекомендует JSON-LD. Какие поля использовать, определено в общем словаре schema.org, поэтому разные поисковые сервисы понимают их одинаково.

Для кафе указывают тип заведения (CafeOrCoffeeShop), адрес, часы работы (openingHoursSpecification), телефон, страницу меню (hasMenu) и т. п. Экран, который видят клиенты, остаётся прежним — та же информация просто дублируется в машиночитаемом формате.

Какие структурированные данные нужны моему бизнесу?

Прежде всего — LocalBusiness, описывающий само заведение. В schema.org есть подтипы по сферам — ресторан (Restaurant), салон красоты (BeautySalon), стоматология (Dentist) и др., — выберите самый близкий.

Добавлять все типы подряд не нужно. Если заведение, не продающее товары, добавит Product или оставит Event прошедшего мероприятия, информация, наоборот, исказится. Принцип — выбирать только типы, соответствующие содержимому страницы.

Если заведение ещё и продаёт онлайн, на каждую страницу товара добавляют Product и данные о цене. Если цена и наличие расходятся с экраном заказа, это путает клиентов и нарушает рекомендации, поэтому надёжнее, чтобы при правке данных о товаре разметка менялась вместе с ними.

Поднимут ли структурированные данные позиции в поиске?

Сами по себе структурированные данные позиции сразу не поднимают. Их задача — помочь поисковику точно понять содержимое и дать странице право на расширенные результаты (rich results) с рейтингом, ценой и другой информацией.

Расширенные результаты тоже показываются не всегда, даже при соблюдении условий. Google сокращает и отменяет виды расширенных результатов: в 2023 году убрал результаты HowTo, а в 2025–2026 годах прекратил показ ряда расширенных результатов — сведений о курсах, особых объявлений, FAQ и других.

Google заявляет, что для показа в AI Overviews · AI Mode не нужно добавлять никаких особых структурированных данных. И всё же структурированные данные — базовый инструмент, который помогает поисковикам не путаться в информации о бизнесе, поэтому точная разметка — в ваших интересах.

Например, если мастерская размечает расписание мастер-классов как Event, поисковик может отдельно распознать даты, место и цену. Но как мероприятия будут выглядеть в Google Поиске, Google каждый раз решает сам.

Как проверить, что структурированные данные добавлены правильно?

Проверка делается двумя инструментами. Проверка расширенных результатов Google оценивает разметку по критериям расширенных результатов, которые может показать Google, а валидатор schema.org — корректность самого формата.

Даже если проверка не нашла ошибок, расширенный результат не появится сразу. Тест лишь подтверждает «право на показ», а показывать ли на деле, Google решает по запросу и ситуации.

1. 01Введите адрес страницы в инструмент проверки расширенных результатов Google (search.google.com/test/rich-results).
2. 02Проверьте, что среди обнаруженных элементов есть нужные типы — данные о компании, товары и т. п.
3. 03Ошибки исправляйте обязательно, а предупреждения — это недостающие рекомендуемые поля: по возможности заполните их.
4. 04Типы, которые не участвуют в расширенных результатах Google, проверьте на ошибки формата в валидаторе schema.org (validator.schema.org).
5. 05Сверьте глазами часы работы и телефон на странице со значениями в результатах проверки.
6. 06Через несколько недель снова проверьте в Search Console, нет ли ошибок в структурированных данных, которые Google реально прочитал.

Какие ошибки чаще всего совершают со структурированными данными?

Самая частая ошибка — информация о бизнесе изменилась, а в структурированных данных осталась старая. Если текст на странице исправили, а часы работы в коде остались прежними, поисковики и AI не знают, какой из двух версий верить.

Google предупреждает, что за нарушение правил для структурированных данных можно в результате ручных мер лишиться права на расширенные результаты. По словам Google, на обычные позиции это не влияет, но если относиться к разметке не как к уловке для ранжирования, а как к «точному конспекту содержимого страницы», беспокоиться не о чем.

• На всех страницах повторяются одни и те же данные о компании, а разное содержимое страниц (меню · товары · статьи) не размечено
• Указаны отзывы или рейтинги, которых реальные клиенты не оставляли
• Оставлены прошедшие мероприятия или цены распроданных товаров
• Два плагина добавляют одни и те же данные по-разному, создавая дубли
• Адрес и телефон записаны иначе, чем в картографических сервисах

Что спросить у веб-студии о структурированных данных?

Попросите список: «Какие типы добавлены на какие страницы?» Если всё расписано по страницам — данные о компании на главной, страницы меню · товаров, страница частых вопросов, — при будущих изменениях ничего не упустите.

Спросите также, обновляются ли структурированные данные, когда вы правите информацию о бизнесе в админ-панели. Если и страница, и код формируются из одних и тех же данных, не будет ошибок, когда меняется только одно из двух.

Можно попросить показать экран проверки расширенных результатов перед запуском. Вы сами увидите, что ошибок нет и какая информация передаётся машинам.

Структурированные данные — не разовая работа. Запомните: день, когда меняется информация о бизнесе — часы работы, переезд, смена телефона, — это и день правки структурированных данных.