Meta標題・說明

Meta標題和Meta說明會用在哪裡？

Meta標題是寫在頁面程式碼<title>標記裡的名稱，會用在搜尋結果的藍色標題連結和瀏覽器分頁上。Meta說明是寫在<meta name='description'>標記裡的介紹文字，會成為搜尋結果中標題下方說明文字（摘要）的候選。

兩者都不會出現在畫面內文中，只有搜尋引擎和分享畫面上看得到。所以在設計過程中很容易漏掉，而且複製頁面來製作時，常常會發生所有頁面都是同一段文字的情況。

把連結傳到KakaoTalk或Instagram時出現的預覽，是從Open Graph（og）標記抓取的。Naver也說明其搜尋機器人會一併參考Open Graph資訊，所以最好讓它和標題・說明的內容保持一致。

每個網站製作工具填寫的欄位名稱都不一樣。很多時候「SEO設定」「搜尋曝光設定」「頁面設定」這類選單裡會有標題・說明的欄位，養成每次新增頁面時一起填好的習慣會很有幫助。

Meta標題和說明要寫幾個字比較好？

Google和Naver都沒有規定字數上限。Google表示標題和說明都沒有長度限制，但可能會依裝置螢幕寬度被截斷；Naver則建議把長度縮短到能在搜尋結果中完整顯示的程度。

因此實務上，以韓文為準，標題大多抓在25~35字左右、說明在80~110字左右。這不是規則，而是為了讓重點在被截斷前就看得到的參考標準。比起長度，把最重要的話放在前面更重要。

在手機畫面上，可能會比電腦截得更短。讓人只讀標題和說明的前半段也能看懂意思，就算被截斷也損失不大。

搜尋引擎會直接顯示我寫的標題嗎？

不一定會原樣顯示。Google在產生標題連結時，不只看<title>標記，也會一併參考畫面上的大標題（h1）、Open Graph標題、其他頁面連過來的連結文字等，再挑出最合適的。

說明也一樣。Google表示說明文字主要是從頁面內文產生，當Meta說明更能準確描述頁面時才會採用。Naver也會依搜尋字詞和意圖，從標記和內文中挑出最合適的句子來顯示。

所以Meta標題・畫面大標題・內文第一段的內容要彼此一致。三者講的是同一件事，我們寫的文字被原樣採用的機會就會提高。

好的Meta標題和說明要怎麼寫？

好的標題會先講「這是做什麼的頁面」，說明則講「為什麼要點進來」。即使是同一家店，每個頁面負責的搜尋字詞也不同，所以每個頁面的文字也要不一樣。

例如咖啡廳的菜單頁面，標題可以寫「菜單・價格 | 望遠洞咖啡廳 午後」，說明寫「手沖咖啡6,000韓元起，上午11點前點餐享甜點套餐折扣。也有低咖啡因豆可選。」。工作室的課程頁面，就把人數・時間・價格寫進說明裡。

標題中的分隔符號從「|」或「-」中選一個，所有頁面統一使用。Google也舉例說明，首頁以外的頁面可以在標題前面或後面加上分隔符號和網站名稱。

• 美髮店價格頁面・標題：「男士燙髮・剪髮價格 | 延南洞Haneul Hair」／說明：「貼髮燙4萬韓元起，剪髮2萬韓元。平日營業到晚上9點，可直接用Naver預約訂位。」
• 工作室課程頁面・標題：「情侶對戒一日體驗課 | 聖水工坊Orb」／說明：「兩人2小時，銀戒指還能刻上姓名縮寫。週末上午・下午兩個時段，當天完成直接帶回家。」

1. 01每個頁面各決定一個負責的搜尋字詞。
2. 02標題依「核心內容＋地區・條件 | 店名」的順序寫。首頁也可以把店名放在前面。
3. 03說明用一句話寫出做什麼・在哪裡・給誰，再用一句話寫出價格・時間・預約這類點進來的理由。
4. 04用清單一次比對，確認文字沒有和其他頁面重複。
5. 05在Google Search Console的網址審查、Naver Search Advisor的網址檢查中，確認標題・說明有被正確讀取。

Meta標題・說明常見的錯誤有哪些？

最常見的錯誤是所有頁面都用同一組標題・說明。Google表示所有頁面的說明相同或相似時，在搜尋結果中沒有幫助；Naver則說明網站內各頁面的標記全都一樣時，可能會受到不利影響。

Naver特別表明，只為了搜尋曝光而頻繁更改首頁的標題・說明，也可能成為不利處置的對象。建議一次寫好，看過數據後只在必要時修改。

有廣告用語規範的行業要更加小心。像醫院・診所這類限制使用最高級用語的地方，標題・說明也要用和內文相同的標準檢查。

• 把標題設成「首頁」「主頁」「頁面1」之類
• 在說明裡只用逗號列出一堆關鍵字
• 把內文第一段整段複製貼上，或寫得和標題一模一樣
• 花時間填寫Meta關鍵字標記（Google並不使用這個標記）
• 在說明裡寫上實際頁面中沒有的折扣・活動

修改Meta說明後，多久會反映在搜尋結果上？

要等搜尋引擎重新讀取那個頁面才會反映，所以通常不會馬上改變。Google表示檢索可能需要幾天到幾週，Naver也表明送出收集請求後，最少要一天、最多可能要幾週。

如果想讓搜尋引擎快點知道，可以在Google Search Console的網址審查中「要求建立索引」，並在Naver Search Advisor送出一次網頁收集請求。記下修改日期，幾週後用相同長度的期間比較點閱率，就能看出效果。

KakaoTalk的分享預覽和搜尋無關，顯示的是Kakao那邊儲存的資訊，所以修改後可能還會有一段時間顯示舊的文字。這時到Kakao開發者網站的分享偵錯工具，重新抓取該網址就可以了。