Meta标题 · 描述

Meta标题和Meta描述用在哪里？

Meta标题是写在页面代码<title>标签里的名称，用于搜索结果中的蓝色标题链接和浏览器标签页。Meta描述是写在<meta name='description'>标签里的介绍句子，会成为搜索结果中标题下方摘要文字（snippet）的候选。

两者都不显示在页面正文里，只在搜索引擎和分享界面中出现。所以在设计制作过程中很容易漏掉，而且复制页面来做的时候，常常会出现所有页面都是同一段文字的情况。

在KakaoTalk或Instagram发送链接时出现的预览，取自Open Graph（og）标签。Naver表示其搜索爬虫也会参考Open Graph信息，所以最好让它与标题 · 描述的内容保持一致。

不同的建站工具，填写位置的名称也不一样。很多时候标题 · 描述栏在“SEO设置”“搜索曝光设置”“页面设置”这类菜单里，最好养成每次新建页面时一并填写的习惯。

Meta标题和描述写多少字合适？

Google和Naver都没有规定字数上限。Google表示标题和描述都没有长度限制，但可能会根据设备屏幕宽度被截断；Naver则建议把长度缩减到能在搜索结果中完整显示的程度。

所以实际操作中，以韩文计，标题多以25~35字左右、描述多以80~110字左右为参考。这不是规则，而是为了在被截断前让核心内容露出来的参考标准。比起长度，把最重要的词放在前面更关键。

在手机屏幕上可能比PC截得更短。写成只读标题和描述的前半部分也能明白意思，即使被截断损失也小。

搜索引擎会原样显示我写的标题吗？

不一定总是原样显示。Google生成标题链接时，不仅看<title>标签，还会综合页面上的大标题（h1）、Open Graph标题、其他页面指向该页的链接文字等，从中挑选最合适的。

描述也一样。Google表示摘要文字主要从页面正文生成，当Meta描述能更准确地描述页面时才会使用它。Naver也会根据搜索词和意图，从标签和正文中挑出最合适的句子来显示。

所以Meta标题 · 页面大标题 · 正文第一段的内容要彼此一致。三者讲的是同一件事，您写的文案被原样采用的可能性就会提高。

好的Meta标题和描述怎么写？

好的标题最先说明“这个页面是做什么的”，描述则说明“为什么要点进来”。即使在同一家店铺里，每个页面负责的搜索词也不同，所以文案也要每个页面各不相同。

例如咖啡馆的菜单页面，标题可以写“菜单 · 价格 | 望远洞 午后咖啡”，描述写“手冲咖啡6,000韩元起，上午11点前下单甜点套餐有优惠。也可选低因咖啡豆。”如果是工坊的课程页面，就在描述里写上人数 · 时间 · 价格。

标题里的分隔符从“|”或“-”中选一个，所有页面统一使用。Google也举例说明，非首页的页面可以在标题前面或后面用分隔符加上网站名称。

• 美发店价格页面 · 标题：“男士烫发 · 剪发价格 | 延南洞天空美发” / 描述：“贴发烫4万韩元起，剪发2万韩元。工作日营业到晚上9点，可通过Naver预约直接下单。”
• 工坊课程页面 · 标题：“情侣戒指一日体验课 | 圣水工坊Orb” / 描述：“两位共2小时，银戒指还能刻姓名缩写。周末上午 · 下午两个时段，当天完成即可带走。”

1. 01为每个页面各定一个负责的搜索词。
2. 02标题按“核心内容 + 地区 · 条件 | 店铺名称”的顺序写。首页也可以把店铺名称放在前面。
3. 03描述用一句话写清做什么 · 在哪里 · 面向谁，再用一句话写出价格 · 时间 · 预约等点击的理由。
4. 04列成清单一次性对比，确认与其他页面的文案没有重复。
5. 05在Google Search Console的网址检查、Naver Search Advisor的URL检查中，确认标题 · 描述能被正确读取。

Meta标题 · 描述常见的错误有哪些？

最常见的错误是所有页面都用同样的标题 · 描述。Google表示，如果所有页面的描述都相同或相似，在搜索结果中就起不到作用；Naver也提示，网站内各页面的标签全都一样可能会受到不利影响。

Naver还特别指出，单纯为了搜索曝光而频繁更改首页标题 · 描述，也可能成为受罚对象。最好一次写好，看过数据后只在必要时修改。

有广告用语规定的行业要更加小心。像医院 · 诊所这类限制使用最高级表述的地方，标题 · 描述也要按和正文相同的标准检查。

• 标题写成“首页”“主页”“页面1”之类
• 描述里只用逗号罗列关键词
• 把正文第一段整段复制进去，或写得和标题一模一样
• 花时间填写meta keywords标签（Google不使用这个标签）
• 在描述里写实际页面上没有的折扣 · 活动

改了Meta描述，多久能在搜索结果中生效？

通常不会马上变，因为要等搜索引擎重新读取该页面后才会反映。Google表示抓取可能需要几天到几周，Naver也说明提交收集请求后最少需要一天、最多可能要几周。

如果想尽快通知，可以在Google Search Console的网址检查中请求编入索引，在Naver Search Advisor中提交一次网页收集请求。记下修改日期，几周后用相同长度的时间段对比点击率，就能看出效果。

KakaoTalk分享预览与搜索无关，显示的是Kakao那边保存的信息，所以修改后一段时间内可能仍显示旧文案。这时到Kakao开发者网站的分享调试工具里重新抓取该网址即可。