Мета-заголовок · мета-описание

Где используются мета-заголовок и мета-описание?

Мета-заголовок — это название, записанное в теге <title> в коде страницы; он используется в синей ссылке-заголовке в результатах поиска и во вкладке браузера. Мета-описание — фраза в теге <meta name='description'>, которая становится кандидатом в описание (сниппет) под заголовком в результатах поиска.

Ни то ни другое не видно в основном тексте страницы — только в поисковиках и при отправке ссылок. Поэтому их легко пропустить во время дизайна, а при создании страниц копированием часто у всех страниц оказывается одинаковый текст.

Превью при отправке ссылки в KakaoTalk или Instagram берётся из тегов Open Graph (og). Naver сообщает, что его поисковый робот тоже учитывает данные Open Graph, поэтому стоит согласовать их содержание с заголовком и описанием.

В разных конструкторах сайтов эти поля называются по-разному. Часто поля заголовка и описания находятся в меню вроде «Настройки SEO», «Настройки показа в поиске» или «Настройки страницы», поэтому полезно заполнять их каждый раз при создании новой страницы.

Какой длины должны быть мета-заголовок и мета-описание?

Ни у Google, ни у Naver нет установленного ограничения по числу символов. Google сообщает, что ограничений длины для заголовка и описания нет, но они могут обрезаться под ширину экрана устройства, а Naver советует сокращать их до длины, которая может отобразиться в результатах поиска.

Поэтому на практике для текста на корейском часто ориентируются примерно на 25–35 символов для заголовка и 80–110 символов для описания. Это не правило, а ориентир, чтобы главное было видно до обрезки. Ставить самые важные слова в начало важнее, чем выдерживать длину.

На экране телефона текст может обрезаться короче, чем на компьютере. Если заголовок и описание понятны уже по первой половине, обрезка почти не навредит.

Показывает ли поисковик заголовок, который я написал?

Не всегда. Формируя ссылку-заголовок, Google учитывает не только тег <title>, но и главный заголовок на странице (h1), заголовок Open Graph, тексты ссылок с других страниц и выбирает самый подходящий вариант.

С описанием так же. Google сообщает, что обычно формирует сниппет из текста страницы, а мета-описание использует, когда оно точнее описывает страницу. Naver тоже выбирает из тегов и текста самое подходящее предложение под запрос и намерение.

Поэтому мета-заголовок, главный заголовок на странице и первый абзац должны совпадать по содержанию. Если все три говорят об одном, больше шансов, что ваш текст будет использован как есть.

Как написать хорошие мета-заголовок и мета-описание?

Хороший заголовок прежде всего говорит, «чему посвящена страница», а описание — «почему стоит нажать». Даже внутри одного заведения у каждой страницы свой запрос, поэтому и тексты на каждой странице должны быть свои.

Например, для страницы меню кафе: заголовок «Меню · цены | Кафе „Оху“ в Мангвон-доне», описание «Кофе ручного заваривания от 6 000 вон, при заказе до 11:00 — скидка на сет с десертом. Есть и зёрна без кофеина». Для страницы занятий мастерской в описание включают число участников, время и цену.

Выберите один разделитель в заголовке — «|» или «-» — и используйте его одинаково на всех страницах. Google тоже приводит пример, когда на всех страницах, кроме главной, к заголовку спереди или сзади через разделитель добавляется название сайта.

• Страница цен салона · заголовок: «Мужская химзавивка · стрижка, цены | Haneul Hair в Ённам-доне» / описание: «Прикорневая химия от 40 000 вон, стрижка — 20 000 вон. По будням работаем до 9 вечера, записаться можно сразу через Naver Booking».
• Страница занятий мастерской · заголовок: «Мастер-класс по парным кольцам за один день | Мастерская OB в Сонсу» / описание: «Вдвоём за 2 часа — серебряные кольца с гравировкой инициалов. По выходным два занятия, утром и днём, готовые кольца забираете в тот же день».

1. 01Закрепите за каждой страницей по одному запросу.
2. 02Заголовок пишите по схеме «главное содержание + район · условия | название заведения». На главной странице название можно поставить в начало.
3. 03Описание — одно предложение «что · где · для кого» и одно предложение с причиной нажать: цена, время, запись.
4. 04Сведите тексты в список и сравните разом, не пересекаются ли они с другими страницами.
5. 05Проверьте инструментом проверки URL в Google Search Console и Naver Search Advisor, правильно ли считываются заголовок и описание.

Какие ошибки чаще всего совершают с мета-заголовками и описаниями?

Самая частая ошибка — одинаковые заголовки и описания на всех страницах. Google пишет, что одинаковые или похожие описания на всех страницах не помогают в результатах поиска, а Naver предупреждает, что одинаковые теги у всех страниц сайта могут привести к санкциям.

Naver также указывает, что частая смена заголовка и описания главной страницы ради одной лишь видимости в поиске тоже может повлечь санкции. Лучше один раз хорошо написать, а исправлять только при необходимости, посмотрев на цифры.

Сферам с ограничениями на рекламные формулировки нужно быть осторожнее. Где запрещены превосходные степени, как в клиниках, проверяйте заголовок и описание по тем же правилам, что и основной текст.

• Оставлять заголовок «Главная», «Home», «Страница 1»
• Перечислять в описании одни ключевые слова через запятую
• Целиком копировать первый абзац текста или дублировать заголовок
• Тратить время на заполнение метатега keywords (Google его не использует)
• Указывать в описании скидки и акции, которых нет на странице

Когда исправленное мета-описание появится в результатах поиска?

Изменения появятся, только когда поисковик заново прочитает страницу, поэтому обычно не сразу. Google сообщает, что сканирование может занять от нескольких дней до нескольких недель, а Naver — что после запроса на сбор может пройти от одного дня до нескольких недель.

Если хотите ускорить, один раз отправьте запрос на индексацию через инструмент проверки URL в Google Search Console и запрос на сбор веб-страницы в Naver Search Advisor. Запишите дату изменения и через несколько недель сравните CTR за периоды одинаковой длины — так будет виден эффект.

Превью ссылки в KakaoTalk показывает данные, сохранённые у Kakao, независимо от поиска, поэтому после изменений какое-то время может отображаться старый текст. В таком случае загрузите адрес заново в отладчике публикаций на сайте Kakao Developers.