关键词

关键词怎么选？

选关键词要同时看三点：搜索人数、竞争程度、搜索者的目的。只看其中一点，很容易选到搜的人多却不带来顾客、或者没有竞争却也没人搜的词。

对小店铺来说，“地区 + 行业 + 条件”的组合最实际。“意面”不如“望远洞 意面”，而“望远洞 意面 团体预约”比它竞争更小，顾客的意图也更明确。

选好的关键词最好亲自搜一下。看上面是不是满屏博客评价、有没有店铺网站出现，就能判断这个词适不适合用网站去争取。

刚开始，按页面数量来选就够了。如果有6个页面，关键词也选6个，从每个页面各负责一个开始，再用博客文章逐步扩展。

选关键词时，搜索意图为什么重要？

搜索意图就是顾客用这个搜索词想做什么。即使是同一行业，“还在了解”的顾客和“今天就想预约”的顾客输入的词不同，想看的页面也不同。

要连接符合意图的页面，搜索引擎和顾客才都会满意。给想预约的顾客看一篇长长的信息文章，或者给还在了解的顾客看只有预约按钮的页面，他们很快就会离开。

搜索意图可以从实际的搜索结果中推测出来。如果上面多是博客信息类文章，就是信息型；如果先出现地图和店铺列表，很可能是到店型搜索词。

Naver搜索中博客 · 社区（Cafe）文章占据了上方的大部分位置，所以单靠一个网站可能很难争取所有关键词。这时可以分工：网站负责店铺名称 · 预约 · 价格类搜索，信息型关键词交给博客文章。

在Naver和Google上怎么做关键词调研？

有好几款工具可以免费上手。能显示具体搜索量数字的工具需要有广告账号才能用，其余的只要有搜索框和Search Console · Naver Search Advisor就行。

工具显示的搜索量是估算值。与其看数字本身，不如用来比较“哪种说法用的人更多”，这就足够了。

还没上线、没有搜索记录时，看看竞争店铺网站的页面标题也是个办法。不过不要照搬，而是加上您店铺独有的条件，用来打造差异点。

1. 01把顾客在电话 · 私信 · 评价中用过的说法原样记下20个左右。
2. 02在Naver · Google搜索框里逐个输入，把自动补全和相关搜索词抄下来。
3. 03在Naver搜索广告的关键词工具里比较月搜索量。需要有搜索广告账号才能用。
4. 04用Google Ads的关键词规划师查看Google这边的搜索量。需要先完成Google Ads账号设置才能用。
5. 05上线后，在Search Console效果报告的“查询”标签和Naver Search Advisor的搜索关键词TOP 30里，确认顾客实际搜进来的词。
6. 06把收集到的关键词按页面分好，做一张“这个页面对应这个词”的表。

关键词应该放在页面的哪里？

关键词自然地出现在页面标题、页面最上方的大标题、第一段、小标题、图片说明（alt）里就足够了。搜索引擎会根据这些位置来判断页面的主题。

没必要原封不动地重复同一个词。Google解释说，即使顾客用不同的说法搜索，比如“熟食冷切”和“奶酪拼盘”，它也能匹配语言、找到相关页面。在“一日体验课”页面里穿插“一天体验课程”这样的说法，读起来也更顺。

往meta keywords标签里塞词没有效果。Google已表示不在搜索中使用这个标签。

• 页面标题：“情侣戒指一日体验课 | 圣水工坊Orb”
• 页面大标题（h1）：“情侣戒指一日体验课”
• 第一段：“圣水洞工坊Orb的情侣戒指课，两位可在2小时内亲手制作银戒指。”
• 图片说明（alt）：“在银戒指内侧刻姓名缩写的样子”
• 页面网址：/class/couple-ring

同一个关键词用在多个页面上会怎样？

多个页面分头争取同一个关键词，搜索引擎就很难决定该展示哪个页面。Google会把相似的页面视为一组，从中选出一个代表页面来展示，所以可能会选中您不想要的页面。

例如普拉提工作室另外放了三篇“驿三 普拉提 价格”的博客文章和一个价格页面，力量就分散了。这时最好把一个价格页面做充实，让博客文章去负责“孕期普拉提注意事项”这类其他问题。

如果已经有重叠的页面，就把内容合并为一个，并把多出来的网址设置为跳转（重定向）到合并后的页面。留哪个，可以以Search Console中点击更多的页面为准来选。

做关键词时常见的错误有哪些？

最危险的错误是硬塞关键词。Google的垃圾内容政策明确禁止为了排名而一长串罗列城市 · 地区名称，或不自然地重复同一个词。Naver也提示，标题 · 描述里同一关键词重复2次以上可能会受到不利影响。

反过来，过于谨慎、只用行业术语也是问题。您熟悉的说法和顾客在搜索框里输入的词，常常不一样。

关键词也不是定一次就结束的清单。大约每3个月看一次Search Console的搜索词，确认顾客实际使用的说法有没有变化，再修改各页面的对应表。

• 只盯着搜索量最大的一个词，却不确认您的店铺能否争得过
• 只用行业术语，漏掉顾客常用的通俗说法
• 在页面底部挂上“江南美发店 驿三美发店 宣陵美发店”这样的词堆
• 定好的关键词在季节 · 菜单变了以后也不调整