Ключевое слово

Как выбрать ключевые слова?

Ключевые слова выбирают по трём критериям сразу: сколько людей ищут, насколько высока конкуренция и с какой целью ищут. Если смотреть только на один, легко выбрать слово, которое ищут многие, но клиенты не приходят, или слово без конкуренции, которое никто не ищет.

Для небольшого заведения самая реалистичная связка — «район + сфера + условие». «Паста в Мангвон-доне» лучше, чем «паста», а «паста в Мангвон-доне, бронь для компании» — ещё лучше: конкуренция ниже, а намерение клиента яснее.

Выбранные ключевые слова стоит самому поискать. По тому, одни ли отзывы в блогах наверху или видны сайты заведений, можно понять, стоит ли целиться в этот запрос сайтом.

Поначалу достаточно выбрать столько, сколько у вас страниц. Если страниц 6, то и ключевых слов 6 — по одному на страницу, а затем расширяйтесь статьями в блоге.

Почему при выборе ключевых слов важен поисковый интент?

Поисковый интент — это то, что клиент хочет сделать, вводя запрос. Даже в одной сфере клиент, который «изучает вопрос», и клиент, который «хочет записаться сегодня», вводят разные слова и ждут разных страниц.

Только страница, соответствующая намерению, устраивает и поисковик, и клиента. Если тому, кто хочет записаться, показать длинную статью, а тому, кто изучает вопрос, — страницу с одной кнопкой записи, человек быстро уйдёт.

Интент можно угадать по реальным результатам поиска. Если вверху много информационных статей в блогах — запрос информационный, если сначала идут карта и список заведений — скорее всего, запрос с намерением прийти.

В поиске Naver верх выдачи часто занимают блоги и сообщества, поэтому одному сайту сложно охватить все ключевые слова. Тогда распределите роли: сайт отвечает за запросы с названием заведения, записью и ценами, а информационные запросы закрывают статьи в блоге.

Как исследовать ключевые слова в Naver и Google?

Начать можно с нескольких бесплатных инструментов. Для инструментов, которые показывают объём поиска в цифрах, нужен рекламный аккаунт, а для остальных достаточно строки поиска и Search Console · Search Advisor.

Объём поиска в инструментах — это оценка. Достаточно использовать его, чтобы сравнить, «какую формулировку используют чаще», а не ориентироваться на сами числа.

До запуска, когда истории поиска ещё нет, можно посмотреть заголовки страниц на сайтах конкурентов. Но не копируйте их, а добавьте условия, которые есть только у вас, чтобы выделиться.

1. 01Выпишите дословно около 20 выражений, которыми клиенты пользовались по телефону, в сообщениях и отзывах.
2. 02Введите их по одному в поиск Naver и Google и выпишите подсказки автодополнения и связанные запросы.
3. 03Сравните ежемесячное число запросов в инструменте ключевых слов поисковой рекламы Naver. Для этого нужен аккаунт поисковой рекламы.
4. 04Посмотрите объём поиска в Google в Планировщике ключевых слов Google Ads. Им можно пользоваться после настройки аккаунта Google Ads.
5. 05После запуска проверяйте реальные запросы, по которым к вам приходили, во вкладке запросов отчёта об эффективности Search Console и в TOP 30 поисковых запросов Search Advisor.
6. 06Распределите собранные ключевые слова по страницам и составьте таблицу «эта страница — этот запрос».

Где на странице размещать ключевые слова?

Достаточно, чтобы ключевое слово естественно встречалось в заголовке страницы, главном заголовке вверху экрана, первом абзаце, подзаголовках и описаниях фото (alt). По этим местам поисковик определяет тему страницы.

Повторять одно и то же слово не обязательно. Google объясняет, что умеет сопоставлять формулировки и находить нужные страницы, даже если люди ищут разными словами — например, «шаркутри» и «сырная тарелка». Если на странице «мастер-класс на один день» встречаются и выражения вроде «пробное занятие за один день», её и читать приятнее.

Заполнять метатег keywords бесполезно. Google сообщает, что не использует этот тег в поиске.

• Заголовок страницы: «Мастер-класс по парным кольцам за один день | Мастерская OB в Сонсу»
• Главный заголовок (h1): «Мастер-класс по парным кольцам за один день»
• Первый абзац: «На мастер-классе по парным кольцам в мастерской OB в Сонсу-доне вы вдвоём за 2 часа сами изготовите серебряные кольца».
• Описание фото (alt): «Гравировка инициалов на внутренней стороне серебряного кольца»
• Адрес страницы: /class/couple-ring

Что будет, если использовать одно ключевое слово на нескольких страницах?

Если несколько страниц целятся в одно и то же ключевое слово, поисковику трудно решить, какую показывать. Google объединяет похожие страницы в группу и показывает одну каноническую, поэтому может выбрать не ту страницу, которую хотели вы.

Например, если у студии пилатеса есть три статьи в блоге «цены на пилатес в Ёксаме» и отдельная страница цен, силы распыляются. Лучше сделать одну полноценную страницу цен, а статьям в блоге поручить другие вопросы — например, «на что обратить внимание в пилатесе для беременных».

Если пересекающиеся страницы уже есть, объедините содержимое в одну, а оставшиеся адреса перенаправьте (редирект) на объединённую страницу. Какую оставить, решайте по Search Console — ту, у которой больше кликов.

Какие ошибки чаще всего совершают при работе с ключевыми словами?

Самая опасная ошибка — набивать текст ключевыми словами. Правила Google о спаме прямо запрещают перечислять подряд названия городов и районов ради позиций или неестественно повторять одни и те же слова. Naver тоже предупреждает, что повторение одного ключевого слова 2 раза и более в заголовке и описании может привести к санкциям.

И наоборот, проблема — из осторожности писать только профессиональными терминами. Слова, привычные вам, и слова, которые клиенты вводят в поиск, часто различаются.

Список ключевых слов не составляют раз и навсегда. Примерно раз в 3 месяца смотрите запросы в Search Console, проверяйте, не изменились ли слова, которыми реально пользуются клиенты, и обновляйте таблицу по страницам.

• Целиться только в самое частотное слово, не проверив, можете ли вы по нему победить
• Писать только отраслевыми терминами, без простых слов, которыми пользуются клиенты
• Добавлять внизу страницы набор слов вроде «парикмахерская Каннам парикмахерская Ёксам парикмахерская Сонсын»
• Не менять выбранные ключевые слова, даже когда меняются сезон и меню