一頁式網頁（Landing Page）

一頁式網頁（Landing Page）和網站有什麼不同？

一頁式網頁是為了讓客人完成某一個行動而做的頁面，網站則是介紹整間店的多個頁面組合。一頁式網頁專注於把點廣告・簡訊・社群連結進來的客人，直接引導到預約或詢問。

所以即使是同一家店，這兩種頁面放的內容和長度也不一樣。網站首頁會開好幾條路，一頁式網頁則把路收窄成一條。

一頁式網頁不必和網站完全分開製作。在現有網站網址底下多放一個活動頁面、不放進選單裡，就能當作只給廣告進來的客人看的一頁式網頁。

一頁式網頁要放哪些內容？

一頁式網頁要讓客人依序確認「是什麼・為什麼・怎麼做」，再按下按鈕。不用往下滑就看得到的首屏，要同時放上核心優惠和按鈕。

例如工作室招募一日體驗課，首屏就呈現「什麼課程・什麼時候・多少錢」，往下再放完成作品照片、學員心得、準備物品和停車資訊，最後再放一次報名按鈕。

長度要配合提案的分量。折價券這種能馬上決定的優惠越短越好；學費較高的正規課程或團體包場這類需要考慮的提案，就要放足照片・心得・問答，客人才會安心報名。

• 首屏：一句話提案＋期間・價格＋行動按鈕
• 適合誰：像「第一次來的客人」、「上班族晚間班」這樣標明對象
• 可信的依據：實際照片、心得、開課次數這類可以查證的內容
• 條件：人數・預約截止・取消規定・地點
• 幾則常見問題
• 頁面最後再放一次同樣的按鈕

廣告文案和一頁式網頁為什麼要一致？

因為客人想在頁面上馬上再次確認廣告裡看到的內容。廣告寫的是「首次到店燙髮優惠」，點進去卻跳出網站首頁，客人找不到活動就直接離開了。

廣告平台也會看這一點。Google Ads說明，到達網頁體驗，也就是內容和廣告有多相符、多實用、好不好找，是決定關鍵字品質分數的因素之一。

如果同時投放好幾則廣告，最好每則廣告都有對應的一頁式網頁。在連結加上UTM標籤，就能在分析工具裡分開看，是哪則廣告進來的客人真的完成預約。

不只廣告，用簡訊或KakaoTalk頻道訊息傳送的連結也一樣。如果傳的是「本週六一日體驗課剩3個名額」，點開連結就要直接出現那堂課的報名畫面。

一頁式網頁要怎麼製作？

做一頁式網頁，要先決定「目標和客人」，再談設計。照順序整理好，和業者討論時也會快很多。

與其一開始就想做到完美，不如只放重點、快速上線，再看反應修改。一頁式網頁常配合廣告期間使用，製作花太多時間的話，反而可能錯過該宣傳的時機。

1. 01把目標行動定為一個。（預約・電話・報名表・KakaoTalk詢問擇一）
2. 02想像一位會來到這個頁面的客人。（例：下班路過附近的上班族、首次到店的客人）
3. 03首屏文案用和廣告或連結文案相同的說法來寫。
4. 04依照片・心得・條件・問答的順序收集內容。
5. 05以手機畫面為準排版，確認按鈕用拇指就能直接按到。
6. 06依廣告・社群分別製作加上UTM的連結。
7. 071~2週後看造訪數和預約數，修改首屏文案或按鈕文字。

一頁式網頁的成效要怎麼看？

一頁式網頁的成效，要看「進來的人裡有幾位完成目標行動」。這個比例就叫轉換率；如果造訪數很多卻沒有預約，代表頁面或廣告某處和客人的期待有落差。

計算很簡單。例如一週有200人進來、6人預約，轉換率就是3%。把這個數字依廣告、依期間比較，就看得出哪則廣告真的帶來客人。

修改時一次只改一個地方。首屏文案、照片、按鈕文字一次全改，就不知道是哪一項讓成效變好。造訪數不多的小店，不要幾天就下判斷，至少觀察1~2週再比較會比較準確。

像電話或KakaoTalk詢問這種會跳出頁面的行動，放著不管是算不到的。請業者設定把按下電話按鈕和詢問按鈕的次數記錄到分析工具裡，就算沒有預約表單的店家，也能用數字看到成效。

一頁式網頁常犯哪些錯誤？

最常見的錯誤，是把整個頁面做成一大張圖片。在手機上字太小難讀、按鈕不能單獨點按，搜尋引擎和螢幕閱讀器也幾乎讀不懂內容。

報名表欄位太多也是常見錯誤。一開始只收姓名和聯絡方式這類必要資訊，其他的等聯絡時再問，報名會比較踴躍。如果要收集聯絡方式等個人資料，也要一併說明收集什麼、為什麼收集、保存多久。

投放廣告期間，請常常自己打開頁面看看。報名表壞掉或預約連結換了卻沒發現，白白花掉廣告費的情況比想像中常見。最好養成至少每週一次用手機進去、把按鈕從頭按到底的習慣。

• 按鈕種類太多，客人不知道該按哪個
• 廣告文案和首屏文案不一致
• 活動結束了卻沒有截止公告，頁面原封不動
• 連結直接貼上，無法統計是從哪則廣告進來的